بازاریابی محتوا در همه جا وجود دارد. گذراندن یک روز کامل بدون قرار گرفتن در معرض نوعی حالت دیگر تقریباً غیرممکن است. در واقع ، طبق مطالعه GetResponse ، بیش از 70 درصد مشاغل در سال جاری قصد دارند محتوای بیشتری تولید کنند.

همانطور که اکثر مشاغل می دانند ، محتوای معتبر می تواند یکی از قدرتمندترین سلاح ها در کل ترکیب بازاریابی باشد. با این حال ، دستیابی به پتانسیل کامل خود بدون بررسی داده های صحیح بسیار دشوار است. اندازه گیری مناسب شامل یک نگاه دقیق به تعدادی از مجموعه های مختلف است. در مقام آژانس محتوایی برای هر دو مارک B2B و B2C ، موارد زیر را به عنوان مهمترین موارد برای تماشا در نظر می گیریم.

منابع ترافیک
ترافیک محتوا باید در بالای لیست معیارهای شما برای بررسی باشد. این اطلاعات بسیار بیشتر از تعداد افرادی است که از سیستم عامل شما بازدید می کنند. دانستن اینکه ترافیک شما دقیقاً از کجا می آید برای تحقق بخشیدن به موثرترین کانال ها مهم است.

به طور کلی ، چهار منبع اصلی ترافیک وجود دارد.

مستقیم - ترافیک مستقیم به روشهای جستجو اشاره دارد مانند زمانی که شخصی در URL وب سایت شما تایپ می کند یا پیوند درون ایمیل را کلیک می کند. این منبع به اندازه سه منبع بعدی با بازاریابی محتوای شما ارتباط ندارد ، اما شاخص خوبی برای آگاهی از نام تجاری در سراسر وب است. اگر این یکی به اندازه دیگران رشد نکند ، ناامید نشوید.
ارگانیک - محتوا سنگ بنایی برای چگونگی رتبه بندی بستر شما در موتورهای جستجو است. هرچه محصولات با ارزش تر ، اقتدار صفحه شما بالاتر خواهد بود. ترافیک آلی است زمانی که مردم به مطالب خود را با وارد کردن کلمات کلیدی و یا عبارات مربوطه را در نوار جستجو رهبری گره خورده است. اگر در اینجا اعداد کم هستند ، ممکن است زمان ارزیابی مجدد میزان استفاده از کلمه کلیدی شما فرا رسیده باشد.
اجتماعی - همانطور که حدس می زدید ، این مورد به ترافیکی که از طریق شبکه های رسانه های اجتماعی ایجاد می شود اشاره دارد. برای آوردن این اعداد ، سعی کنید یک برنامه ارسال پیام سالم را متعهد شوید یا تمرکز خود را بر ایجاد عناوین جذاب تر بگذارید.
ارجاع - این مورد در رابطه با تلاشهای شما برای محتوای خارج از سایت است. ارسال مهمان و چاپ و نشر بر روی سیستم عامل های شخص ثالث همراه با لینک به وب سایت خود را به عنوان مثال نخست است. میزان مراجعه به سایت برای اندازه گیری استراتژی شما در خارج از رویکرد اصلی عالی است.
خوشبختانه ، نظارت بر این معیارها بسیار آسان است. در Google Analytics ، زبانه "دستیابی" را انتخاب کنید تا گزارش کاملی از منابع دقیق ورود ترافیک خود دریافت کنید.

محتوای شما اساساً بدون ترافیک بی فایده است. داشتن درک دقیق از منابع برای یافتن نقاط قوت شما و مناطق مورد نیاز برای پیشرفت ضروری است.

انتساب سرب
آجرها عناصر سازنده گرانبها در کل تجارت شما هستند. در اغلب موارد، نسل سرب: هدف نهایی استراتژی بازاریابی محتوای خود است. یکی از قوانین اساسی این است که شما باید برای هر مرحله از سفر خریدار محتوا ایجاد کنید. این است چگونه می توانید جمع آوری چشم انداز و قضاوت احتمال خود را از تبدیل.

برای سهولت کار ، با درج یک فرم ایمیل ساده در هر صفحه از محتوای وب سایت خود شروع کنید. این یک روش عالی برای ردیابی موقعیت های احتمالی است که آنها تصمیم گرفتند به لیست شما بپیوندند.

به همان سرعتی که این راه حل سریع است ، فقط سطح درک سطح این معیار را خراش می دهد. برای به دست آوردن تصویر کامل ، باید از یک مدل انتساب قابل اعتماد پیروی کنید.

اگر از چندین کانال استفاده می کنید ، یک مدل چند لمسی راهی برای انتخاب است. یک رویکرد خطی اعتبار تمام تعاملات و نقاط تماس را در سراسر کانال فروش دارد.

با استفاده از این مثال ، شخصی در لیست پستی مشترک شد تا یک کتاب الکترونیکی رایگان دریافت کند. سپس ، آنها یکی از خبرنامه های مربوط به یک نمایشگاه تجاری را خواندند ، به این رویداد رفتند ، در مورد یک وبینار اطلاعاتی کسب کردند ، در آن شرکت کردند ، سپس مشتری شدند. در این مورد، هر تعامل با محتوای مارک خود را به همان اندازه مسئول تبدیل شد.

در یک مدل وزنی ، اعتبار به اولین تعامل تعلق می گیرد (کتاب الکترونیکی رایگان که انگیزه آنها را برای ثبت نام فراهم می کند).

انتساب سرب بینش خوبی را در مورد اینکه با ارزش ترین انواع محتوای شما از نظر ارائه سرنخ چیست ، فراهم می کند.

اشتراک گذاری
تقریباً صحبت در مورد معیارهای محتوا و ذکر نکردن از اشتراکات جرم است. اینها شاید بهترین شاخص برای طنین انداز شدن پیام شما در بینندگان باشد.

در دنیای بازاریابی محتوا دو نوع مشترک اشتراک وجود دارد.

اولین مورد مربوط به تعامل در شبکه های اجتماعی است و تعداد افرادی را که نه تنها محتوای شما را مشاهده کرده اند اندازه می گیرد ، بلکه آن را برای جامعه مربوطه خود پخش می کند. بهترین قسمت در مورد این نوع این است که انجام آن برای بیننده بسیار آسان است. در اغلب موارد، آن را تنها شامل یک شیر سریع از هر کسی که در سراسر آن می آید. به دلیل فرآیند بیش از حد ساده ، همیشه این احتمال وجود دارد که محتوای شما ویروسی شده و در سراسر جهان پخش شود. به اشتراک گذاری های خود در هر پست توجه داشته باشید. Buffer For Business یک ویژگی عالی دارد که به شما امکان می دهد تمام سهام خود را ردیابی کنید و اطلاعاتی را در مورد عواملی مانند میانگین ها و محبوب ترین انواع محتوا ارائه می دهد.

نوع دوم اشتراک مستقیم است. این اشاره به مردم دارد 

که محتوای شما را با مشاهده مستقیم آن از طریق وب سایت شما به اشتراک گذاشته است. اگرچه در رابطه با الگوریتم های موتور جستجو هیچ قطعیتی وجود ندارد ، اما به شدت پیشنهاد می شود که اشتراک های سیگنال های اجتماعی عاملی در رتبه بندی صفحات شما در SERPS باشد.

همانطور که لایک و نظر عالی است ، اشتراک گذاری همان چیزی است که واقعاً مخاطب شما را گسترش می دهد. محتوای شما برای هر شخصی که به اشتراک می گذارد در معرض جامعه جدیدی قرار دارد.

بازگشت سرمایه گذاری
سرانجام ، محاسبه کل ROI استراتژی بازاریابی شما همان چیزی است که تمام تلاش شما به نتیجه می رسد.

با گرفتن تمام وقت و منابع صرف شده برای عملیات خود از A به Z شروع کنید. اگر از طریق آژانس کار می کنید ، این کار آسان خواهد بود زیرا به راحتی می توانید مبلغی را که در نظر گرفته اند با کل درآمد مقایسه کنید. اما ، اگر همه این کارها را در داخل انجام می دهید ، باید فاکتورهای تیم ، حقوق و زمان صرف شده برای پروژه ها را در نظر بگیرید.

هنگامی که کل هزینه های خود را جمع کردید ، باید آن را در رابطه با ارزشی که کمپین برای تجارت شما آورده است ، تجزیه و تحلیل کنید. چه مقدار پول آورده است؟ میزان مواجهه با برند شما چقدر افزایش یافته است؟